لماذا نكتب؟

لابد وأنك في مرة من المرات وأنتَ جالسًا على أريكتكَ المفضلة، تحتسي مشروبكَ الدافئ تساءلت: لماذا أكتب؟ وباختلاف إجابتنا تعدد أنواع المحتوى التي نكتبها، وتختلف القيمة التي نقدمها!

ومع كل جملة يخطها كاتب محتوى، تَكْمُن فكرة نُسجت في مخيلته، وكلنا نبحث -عند القراءة أو الكتابة- عن الأفكار الإبداعية التي تبهر العالم، ولا مثيل لها، ولكن كيف نجعل هذا الإبداع تسويقيًا؟

في هذا المقال سنتعرف على ما في داخل الصندوق وخارجه؛ فيوجد الكثير من الأسرار، فهيا بنا نفتح الأبواب لنعرف بعض الأسرار عن الإبداع، وكذلك عن الـCreative Brief وارتباطه بالكتابة الإبداعية.

ما الإبداع؟ وماذا نقصد بالكتابة الإبداعية؟

الإبداع هو القدرة على الإتيان بالجديد، سواء بالاعتماد على الخيال؛ لخلق أفكار لا مثيل لها، أو دمج الأفكار القديمة لإنتاج أفكار مختلفة، ويستطيع المبدع إيجاد بدائل وإمكانيات مفيدة في حل المشاكل والعقبات.

وبما أن الإبداع يدور في فلك الأفكار؛ فكان من هنا البحث الطويل عن الأفكار الإبداعية. ولكي تقرأ أكثر عنها، وتملك خطوات ثابتة لإنتاج أفكار إبداعية يمكنكَ قراءة مقال: 10 طرق تساعدك على امتلاك أفكار إبداعية.

أما الكتابة الإبداعية، فهي التعبير عن رؤيتك الشخصية من خلال عرض أفكارك ومشاعرك في صورة محتوى جذاب، سواء قصة خيالية أو خاطرة وجدانية، وأكثر ما يميزها هو لمسة الكاتب التي يضعها في أحرفه!

إبداع بلا قيود، إبهار بلا هدف!

دعنا نعود لسؤالنا الذي بدأنا به، ونكرر لماذا نكتب؟ ولأساعدك في تحديد أهدافك ورسم خطة واضحة لإبداعك؛ فلنشاهد سويًا هذا الفيديو:

وكما ذكر Simon Sinek الدوائر الذهنية الثلاثة Why, How, What، ولكي نستطيع إنتاج محتوى ملهم وفريد، علينا أن نحدد: لماذا نكتب؟ كيف نكتب؟ ماذا نكتب؟ وفي سؤال لماذا يَكمن السر!

هدف كل ميديستاوي

حسنًا عزيزي الميديستاوي، وأخيرًا سُأفصح عن هدفكَ، الذي ربما هو السبب في قراءتك لهذا المقال، هو أنكَ تكتب محتوىً تسويقيًا، وغايتكَ منه إنشاء محتوى قيم؛ لجذب جمهور محدد، ودفعه في النهاية لقرار شرائي.

أهمية الإبداع في العملية التسويقية

إن القيام بشيء فريد ومختلف هو أحد أفضل الطرق لأسر عملائك الأصليين أو المحتملين، وبالتالي تزداد المبيعات والأرباح. كذلك فإن الإبداع يُمَكن محتواك التسويقي من البروز والتميز من بين المنافسين.

والمثير للاهتمام أن هناك علاقة ترابطية بين الإبداع، وبين الأسس الثابتة التي يقوم عليها التسويق؛ فهدف الإبداع هو العمل على تذكر العملاء لعلامتك التجارية ومنتجاتك، ونتاج هذه العلاقة نتوصل لأفكار جديدة مرارًا وتكرارًا.

وبهذا نتفق سويًا أن دائرة الإبداع التسويقي الخاص بنا تتلخص في عدة كلمات: الجمهور المستهدف، ومعرفة العلامة التجارية ومنافسيها، والمنتج ومميزاته وعيوبه وأسئلة تفصيلية عنه. دعنا نُلخص هذا أكثر في كلمة Creative Brief.

تعريف الـ Creative Brief

الموجز الإبداعي أو ما يعرف بـ  Creative Brief، هو وثيقة تستخدم لتحديد استراتيجية التسويق، ويساعد المبدع في فهم الإطار العام للعلامة التجارية أو المشروع، ويستطيع من خلال هذا الموجز معرفة الأساسيات لخلق أفكار إبداعية مناسبة.

ويعد الـ Brief جزءًا لا يتجزأ من مرحلة التسويق، والبدء في التفكير بدون تحديد Brief ينبئك أن أفكارك ومحتواك لن يحققوا ما صنعوا لأجله، وكما أنه يرسم لكَ إرشادات وتوجيهات تساعدك في وضع خطة واضحة.

أهمية الـ Creative Brief

1- التصور أولًا

لابد وأنك قبل الحكم أو التصرف في أي أمر تتصوره، وتفهم الأمور العامة له، وكذلك هنا فحتى تستطيع التسويق لشيء أو التفكير له، يجب أن تضع تصور كاملًا عنه.

2- احفظ وقتك

إنشاء Brief بشكل جيد سيوفر عليكَ الكثير من الجهد والوقت في التفكير في أمور ليست مناسبة للعملاء أو المجال، وأيضًا يسهل عملية التواصل مع الفريق.

3- هدف واضح

الأهداف الغامضة يصعب تحقيقها؛ سوف تعرف من الـ Brief الأهداف والمطلوب منك بشكل واضح، وهذا سيساعدك على الاعتراض لو وجدت أي خلل أو مخالفة.

4- صفير إنذار

طالما أنت تمتلك موجزًا واضحًا، فلو حدث ووجد أي شطط، ستسمع إنذارًا رادعًا وقويًا يمكنك من إدراك ذلك وتعديله؛ لإنكَ تنطلق من أرض ثابتة.

5-  منتج عالي الجودة

نتيجةً لأهداف واضحة وإبداع منضبط أبشرك بمنتج عالي الجودة، يحقق أهدافه، ويقدم قيمة لعملائك، وأبشرك مرة أخرى؛ لأنك تميزت على منافسيك!

أما قبل: ما يجب أن تعرفه قبل كتابة الـ Brief

أولًا: السؤال مفتاح الإجابة

دعني أعطي لكَ الأساس في أخذك لـ Brief واضح، وفي حياتك عامةً وهي أن تمتلك ملكة السؤال، السؤال الجيد هو مفتاح الإجابة، فاختر سؤالكَ بعناية حتى تحصل على الإجابة المطلوبة، وأيضًا لا تدع شيئًا خفيًا عليكَ!

ثانيًا: لا يوجد قالب واحد

أريد أن أذكركَ بأن قالب الـ Brief أو الأسئلة وما نهتم به ليس واحدًا دائمًا؛ فالأمر به الكثير من المرونة، فبعض الأمور تحتاج تفصيلًا أكثر من غيرها، وسوف تضيع الكثير من الجهد إن طبقت نموذجًا واحدًا على كل أعمالك.

ثالثًا: حدد مهمتك، تعرف أسئلتك

كل شخص من الفريق يحتاج أسئلة مختلفة؛ لإن مهمتهم وهدفهم مختلف، فمثلًا الـ Content writer هدفه إنتاج محتوى يحمل رسالة تسويقية، الـ Graphic Designer هدفه ترجمة هذه الرسالة في صورة بصرية.

رابعًا: اجب بنفسك

لا تركن إلى الـ Brief الذي أخدته من عميلك، وتعتمد عليه اعتمادًا كليًا، بل ابحث بنفسك، وضع أسئلة حول المنافسين وحلل طريقة تسويقهم، واستنتج طرقًا مجدية لجذب عملائك، وبطريقة أخرى استثمر المعلومات لتخرج بجديد!

أما بعد: ما الذي يجب معرفته في الـ Brief؟

حسنًا يا صديقي، وصلنا الآن للجزء الأهم؛ لتجعل إبداعك تسويقيًا، وسأخبرك عن الأسئلة التي تتأكد قبل عملك أنكَ على علم كافي بها، وسأطرح عليكَ أبرز الأمور وأعرض عليكَ نموذجًا في النهاية به كل التفاصيل:

1- كن على علم بالمسميات

أول ما تضعه في حسبانك وتهتم به هو أن تحدد  اسم كل شيء: اسم البراند، اسم المنتج، اسم الحملة، وتبرز أهمية الأسماء في وضوح الـ Brief وتخصصه لو تعمل على عدة منتجات متشابهة مثلًا، وأهمية أخرى أن العنوان طريقك للإبداع.

2- ابني نظرة عامة overview

ابني تصور عام عن العلامة التجارية: ما هي؟ من مؤسسيها؟ ما مجالها الذي تعمل فيه؟ ما تاريخها؟ كيف تم تطويرها؟ من المهم أنه يُطلب الإيجاز في تلكَ الخطوة حتى لا تطيل؛ فاكتفِ بجمل قصيرة تساعدكَ عند الشروع في الكتابة.

3- هدف المشروع

ركز جيدًا على الهدف، لإنه كلمة السر؛ أعطه الأهمية الأكبر من جهدك ووقتك، حدد هدف المشروع ولماذا يحدث هذا المشروع خاصة؟ وأذكر الأهداف الأساسية التي تريد الوصول إليها، والفائدة العائدة على الجمهور باستخدامه.

4- حلل المحتوى السابق

ألقِ نظرة على المحتويات التي صنعت من قبل، شاهد حملات البراند السابقة، وحدد أيضًا كل التفاصيل التسويقية التي ستحتاجها خلال الحملة مثل صوت العلامة التجارية (Brand Voice) والرسائل الرئيسية، وما هي مواقع نشر المحتوى.

يمكنك أيضًا قراءة مقالنا حول نبرة صوت العلامة التجارية Brand Voice: هل صوت علامتك التجارية مسموع بشكل جيد؟

5- الفئة المستهدفة

يمكنك أن تحدد جمهور أساسي وجمهور ثانوي، وأول ما يجب تحديده في مَن تستهدفه المعلومات الديموغرافية ويشمل: عمره، وتعليمه، ودخله، ومكان سكنه. وثانيًا حدد طريقة تفكيره وسلوكه، مشاكله، وأخيرًا ركز على اهتماماته.

6- ادرس المنافسين

حدد مِن عميلكَ المنافسين للبراند سواء يقدمون منتج متشابه، أو كلاكما يتعامل مع نفس الجمهور، وبعد تحديدهم ادرس محتواهم جيدًا، مميزاته وعيوبه، حملاتهم السابقة ومدى تفاعل المتابعين عليها، ومن كل هذا حاول أن تسبقهم بخطوة.

7- ضع كل التفاصيل والتواريخ المهمة

احرص على تدوين المعلومات الشخصية الخاصة بالعميل، وكذلك مواعيد النشر المطلوبة، والمواعيد النهائية للحملات، وأضف كل ملاحظاتك من أفكار داخل وخارج الصندوق، وأي معلومة مهمة لإلهامك وإبداعك.

ولمزيد من الأسئلة والتوضيح اطلع على نموذج نهائي من هنا.

ختامًا: انتهت رحلتنا مع مقالنا الآن، ولكن لم تنتهِ رحلة إبداعنا وتعلمنا؛ فحاول أن تطبق تلكَ الكلمات وتخرجها في صورة محتوى مُبهر ورائع، أثق أنكَ ستصنع هذا! وأخبرني الآن: في أي مجال وبأي طريقة تحب أن تبدع؟