"في كل ثانية أنت في حرب للفت انتباهك، واحتمالات خسارتك لهذه الحرب في كل مرة كبيرة".

هذه الكلمات تلخص ما جاء في كتاب: (تجار الانتباه - The Attention Merchants) للكتاب أندرو سوليفان، والذي يتحدث خلاله عن الحياة الحديثة، وكيف أصبح عالمنا اليوم في صراع محتدم بين الشركات لكسب انتباه الناس، وتحقيق أقصى استفادة تجارية منه. هذا الأمر يُشكل تحديًا ضخمًا لنا كمسوقين وصناع محتوى.

فاليوم لم يعد صنعك لمحتوى مفيد وعالى الجودة كافيًا للحصول على انتباه جمهورك واهتمامهم، بل يجب أن تكون محترفًا فيما يتعلق بكيفية إثارة انتباه الجَمهور حتى تستطيع جذب اهتماهم لِما تقدم من محتوى. لم يعد الأمر خياراً، يجب عليك أن تكون على أتم استعداد لخوض معارك كسب الانتباه.

في هذا المقال ستتعلم كيف تصنع عناوين مثيرة للاهتمام لمحتواك، لتضمن كسب انتباه الجمهور بكل قطعة محتوى تقدمها، فاتباعك للقواعد المذكورة خلال هذا المقال، سيسهم بشكل ملحوظ في نجاح محتواك وتحقيقه لأهدافه. 

لماذا تحتاج عناوين مثيرة للاهتمام؟ | باختصار شديد

بالحديث عن المحتوى التسويقي فالعامل الأول للفت انتباه جمهورك للمحتوى الخاص بك هو "عنوان المحتوى". بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تقدمه، سواءًا كان مكتوبًا، مسموعًا أو مرئيًا، عنوان المحتوى هو ما سيجعل الجمهور يقرر في المقام الأول ما إذا كان محتواك يستحق انتباههم أم لا، وبالتالي فهو عامل النجاح أو الفشل الأول للمحتوى. لذلك لا مجال لترك مدى جاذبية العنوان للصدفة، يجب عليك تعلم كيف تصنع عنوان جذاب ومُلفت إذا كنت تريد نجاح محتواك. 

12 نوعًا من العناوين مثيرة للاهتمام، واستخدام كل منهم

تنقسم العناوين إلي عدد كبير من الأنواع تختلف باختلاف أهداف المحتوى، نوع المحتوى والقناة المستخدمة خلالها. لجعل الأمور أكثر وضوحا لك، سنستعرض أهم 12 نوع من العناوين يجب أن يعرفها صانع المحتوى:

1. عناوين "كيف تفعل؟"

هذا النوع من العناوين يستخدم لإيضاح وشرح كيفية فعل شئ ما يهم الجمهور. لاحظ أن هذا النوع من المحتوى "الإرشادي" يعطي وعدًا قاطعًا للجمهور بأنه سيكون قادر على فعل الشيء المذكور بالعنوان بعد استهلاك هذا المحتوى. لذلك يجب أن تفي بهذا الوعد بشكل مُرضي للجمهور.

أمثلة لهذا النوع:

• كيف تربح 10$ يوميًا من صناعة المحتوى التسويقي؟
• كيف تصبح كاتب مُبدع على طريقة فيلم Tenet العبقري؟
• كيف تصنع كعك عيد الميلاد في أقل من 15 دقيقة.

2. عناوين "لماذا؟"

هو أحد أنواع العناوين السؤالية. يتساءل هذا النوع من العناوين عن السبب وراء شئ ما. وخلال المحتوى يتم الكشف للجمهور أسبابًا يحتاجون لمعرفتها عن ظاهرة معينة أو أسباب لأهمية شئ محدد.

مثال لهذا النوع:

• لماذا تحتاج إلي عنوان جذاب لمحتواك التسويقي؟
• لماذا يعد الإنترنت الاختراع الأكثر ثورية خلال القرن الماضي؟

3. عناوين الأسئلة

هذا النوع من العناوين يتضمن كل العناوين  الأخرى التي تطرح تساؤلات غير "لماذا؟" و"كيف تعمل؟" وبكل تأكيد يكون المحتوى إجابة على السؤال بالعنوان، يجدر الإشارة هنا أنه يجب عليك تجنب الأسئلة التي تعتقد أن جمهورك قد يكون على علم بإجابتها أو حتى جزء كبير من الإجابة حتى وإن كانت إجابتك تحتوى على إجابة غير التي يعرفها الجمهور.

 لأنه وببساطة لن يضيع وقته في معرفة شئ يعرفه مسبقاً. لكن هناك حالات استثنائية فمثلاً إذا كنت تريد عرض إجابة لسؤال يظن الجمهور أنه يعرفه ولكنه مخطئ في ذلك. يجب أن تذكر في العنوان ما يشجعهم على استهلاك المحتوى ويوضح لهم أن إجابتك غير تقليدية و أنها غير التي يعرفونها.

• Brand Voice: هل صوت علامتك التجارية مسموع بشكل جيد؟
• هل يمكنك مضاعفة زوار موقعك خلال مدة زمنية قصيرة حقًا؟
• ما السر وراء الانتظام في التمارين الرياضية؟ 

4. عناوين مُبَاشِرة

هذا النوع من العناوين هو الأكثر ملائمة للمحتوى البيعي المباشر مثل صفحات العروض والتخفيضات ورسائل البيع وصفحات المنتجات. وهي تهدف بشكل أساسي إلى تشجيع العميل لاتخاذ قرار الشراء سريعًا.

أمثلة لهذه العناوين:

• هاتف "اسم الهاتف" يأتي مزوداً بأحدث تكنولوجيًا كاميرات في العالم.
• الدورة التدريبية الأكثر مبيعًا لتعلم البرمجة "اسم الدورة".

5. العناوين الأمرية

هذا النوع من العناوين يستخدم غالبًا في الإعلانات سواء الإلكترونية أو الورقية، ويخبر القارئ مباشرة ما يجب عليه فعله باستخدام كلمات قوية ومشجعة. 

مثال على هذا النوع:

• حمل تطبيق "اسم التطبيق" الآن وتعلم اللغة الألمانية في 90 يومًا فقط. حمله الآن.

6. عناوين القوائم

القوائم أحد أكثر أشكال المحتوى شيوعاً لعلك تشاهدها بشكل يومي باختلاف أنواعها، والمقصود بالقوائم هو المحتوى ذو العناوين مثل هذه:

• 8 نصائح تساعدك على النجاح في عالم الـMedia Buying
• 5 أنواع رئيسية للتصميم الجرافيكي

وهنا يجدر تحديد العنوان بدقة طبقاً لعدد العناصر الموجودة بالفعل في المحتوى، دون زيادة أو نقصان، إلا في بعض الحالات الاستثنائية، فمثلاًُ لو أردنا أن نحول عنوان هذا المقال إلى عنوان قائمة، يمكنه أن يكون: 5 طرق لكتابة عنوان جذاب (بافتراض أن عدد الطرق هنا في المقال 5 فقط).

هذا النوع من العناوين يعطي لمحة للمستهلك عن ما هو متوقع من المحتوى بالضبط، وهذا الشئ له تأثير إيجابي مشجع على استهلاك المحتوى.

7. عناوين عاطفية

جزء كبيراً من النشاط التسويقي والإعلاني يعزف على الأوتار العاطفية للجمهور لإقناعهم بما يتم التسويق له. الأمر ذاته يحدث في صياغة العناوين، كونها عنصرًا رئيسيًا في النشاط التسويقي والمحتوى بشكل عام. باستخدامك العنصر الأكثر تأثيراً في البشر، العاطفة، ستتمكن بشكل أسهل من جذب انتباه الجمهور وإقناعهم باستهلاك محتواك.

لاحظ أن: لاستخدام هذا النوع من العناوين يجب أن تكون على دراية تامة بمعتقدات جمهورك وقناعاتهم الشخصية، لأنك بدون معرفتك المتعمقة بما يعتقده جمهورك عن العالم وما يفكرون ويشعرون به تجاهه ستبوء محاولاتك في الأغلب باللعب على عاطفتهم بالفشل.

مثال على عنوان عاطفي: 10 أشياء يجب أن تعرفها قبل سن الـ 30

8.عناوين غير متوقعة 

يعد هذا النوع من العناوين طريقة فعالة للخروج عن المألوف ومفاجأة القارئ بعنوان لا يتوقع أن يراه. وهو شديد الفاعلية في جذب انتباه الجمهور. لكن يجدر التنبيه هنا أنه يجب الحذر عند استخدام هذا النوع من العناوين. 

فلا تستخدمه لغرض استخدامه فحسب، بل يجب أن يكون المحتوى الموجود متوافق تماماً مع العنوان ويعكس وجهات نظر غير مألوفة فعلًا وبالطبع على درجة عالية من الصحة.

مثال على العناوين غير المتوقعة:

• قراءة الأفكار ليست خرافة! 4 أشياء نعلمها عنك ككاتب محتوى
• 10 أسباب لعدم استخدام (الخدمة الخاصة بك). 
• طرق فعالة لإفساد حياتك الاجتماعية بنجاح.

9. عناوين "الأفضل"

من المرجح أن هذا النوع مألوف لك كثيرُا، هذا النوع من العناوين يقدم للجمهور محتوى به قائمة لأفضل مجموعة من الأشياء في مجال معين مثل:

• أفضل هاتف ذكي تحت (سعر الهاتف)لعام 2022
• أفضل الأماكن السياحية في العالم لتزورها في 2022

هذا النوع شائع جداً ويستخدم بكثرة سواء في المحتوى التعليمي أو التسويقي، وهو يستهلك بكثرة وبخاصة في المدونات ومواقع الفيديوهات الطويلة.

10. عناوين رقمية / إحصائية 

المقصود بهذا النوع هي العناوين التي تحتوى على نسبة مئوية ما، مثل: دليلك لزيادة أرباح متجرك الإلكتروني بنسبة 80%

 يستخدم هذا النوع من العناوين لإعطاء المحتوى مزيدًا من القوة والثقة، لكن بكل تأكيد يجب أن يكون هناك دليل أو تجربة تثبت الرقم المذكور بالعنوان فعليُا. إذا لم يكن للرقم مبرر واضح لا تذكره في العنوان.  من الهام أيضًا اختيار رقم مؤثر فلا ينصح على الإطلاق إذا كانت النسبة أو الرقم صغيرًا أن تذكره في العنوان مثل 5% أو 8% مثلاً.

11. عناوين المقارنة 

يستخدم هذا النوع من العناوين في المحتوى الذي يقارن بين شيئين هامين لمساعدة الجمهور على اختيار أحدهما  مثل:

• إعلانات فيسبوك  VS إعلانات جوجل أيهما أفضل لمجال عملك؟
• الشاي أم القهوة، أيهما صحي أكثر؟

12. عناوين إخبارية 

على الرغم من كونها أكثر ملائمة لعناوين الأخبار في المواقع والمجلات الإخبارية، إلا أنه يمكنك أحياناً اللجوء إليها إذا كنت تصنع محتوى لنشره  كنوع من محتوى العلاقات العامة والأخبار عن علامتك التجارية، إذا كنت مهتما بذلك.

العناوين الإخبارية تكون في الأغلب مباشرة ودقيقة ومعروضة بشكل منظم. ولكن لا يزال لديك فرصة، ولو قليلة، في استخدام ابداعك لجعل العنوان أكثر جاذبية.

مثال لهذا النوع من العناوين:

• جهود بارزة لشركة "اسم الشركة" للمساهمة في تقليل الحرارة. (المقال يتحدث عن جهود الشركة في تقليل الانبعاث الحراري).

4 مواصفات تجعل العناوين مثيرة للاهتمام | معادلة الـ 4Us

لكى تحصل على عناوين مثيرة للاهتمام هناك معادلة مميزة لكتابة العناوين تسمى "معادلة ال4Us" يستخدمها صناع المحتوى للحصول على أفضل عنوان ممكن للمحتوى. وتشير الـ 4Us  إلي أربع صفات جذابة تميز العنوان الناجح وهي:

1. موجه لجمهور محدد بدقة | Ultra-specificity

2. يبرز فائدة "كبيرة" للجمهور | Usefulness

3. مميز وفريد من نوعه | Uniqueness

4. يسبب الشعور بالعجلة | Urgency 

هيا بنا نتعرف على كيفية تطبيق كل من هذه الصفات:

1. موجه لجمهور محدد بدقة | Ultra-specificity

قد تظن أنه كلما كان عنوان محتواك أعم كلما حصل على اهتمام عدد أكبر من الزوار والمشاهدين، لكن هذا الاعتقاد خاطئ. بتوجيه عنوان محتواك إلي الجميع فإن الانتباه له سيكون أقل، على العكس فعندما توجه عنوانك لفئة من الجمهور محددة بدقة  و تخصهم بهذه القطعة من المحتوى دون غيرهم، هذا سوف يجذب انتباه هذه الشريحة من الجمهور بشدة. 

لأنهم سيشعرون بالتخصيص وأن هذا المحتوى معد فقط لهم، حتى وإن كنت تستهدف شرائح مختلفة من العملاء بمحتواك، يجب تخصيص قطع من المحتوى مختلفة لكل شريحة مخصصة لهم فقط. وبالتأكيد سينعكس ذلك على عناوين المحتوى. تجنب توجيه المحتوى والرسائل العامة لأنها ليست بنفس التأثير القوي للمحتوى المتخصص.

لتوضيح هذه النقطة سوف أترك لك الاختيار، لنفترض أنك طالب جامعي، لأي من هذين العنوانين ستنجذب أكثر:

• 5 نصائح لزيادة الإنتاجية.
• 5 نصائح لزيادة الإنتاجية لطلاب الجامعات.

بالتأكيد الخيار الثاني سيلفت انتباهك أكثر لأنك ستشعر بأنه موجه لك خصيصاً دوناً عن غيرك من الفئات الأخرى.

2. يبرز فائدة "كبيرة" للجمهور| Usefulness

الجمهور لا يهتم سوى بما هو مهم حقاً له. ولأن العنوان هو الجزء الأول الذي يراه الجمهور عن المحتوى فيجب أن يحتوى هذا العنوان على هذه الفائدة العظيمة التي تدفع الجمهور لقضاء بعض من وقته الثمين لاستهلاك محتواك دونا عن غيره. نعم يجب أن يحتوى عنوانك على فائدة يريد الجمهور حقًا الحصول عليها.

قبل صنع المحتوى، من الضروري أن يكون لديك فهم معمق عن جمهورك، وما أكثر الأشياء التي يحتاج إليها. من هذا المنطلق عنوانك يجب أن يكون بمثابة نداء للجمهور بأن محتواك:

• يمثل حلاًُ لمشكلة هامة يعاني منها.
• يجاوب على سؤال غامض بالنسبة لهم.
• يوضح كيف يمكنهم تحقيق نتائج رائعة في عمل شأن ما.
• يحتوى على نصائح تجعل حياتهم / عملهم أكثر سهولة.

بشكل أساسي يجب أن يجيب عنوان المحتوى على السؤال البديهي الذي سيبادر إلى ذهن الجمهور فور رؤيتهم المحتوى: ما الفائدة التي ستعود علي من استهلاك هذا المحتوى؟ إذا كانت إجابة السؤال قوية فحتما سيستهلك الجمهور قطعة المحتوى خاصتك.

3. مميز وفريد من نوعه | Uniqueness

قد يبدو ذلك بديهيًا، لكن يجدر التذكير به.  كتابتك لعنوان مشابهة لتلك الموجودة بالفعل لن يحقق أي تأثير إيجابي يذكر فيها يتعلق بجذب انتباه جمهورك. لأنه بالتأكيد سيتوقع أن محتواك مماثل لكل المحتوي الآخر، فهذا ما يعكسه العنوان.

لا يعني ذلك على الإطلاق كتابة عنوان غريب وغير مفهوم. بل يعني أن توصل رسالة عنوانك بطريقة مختلفة عن الموجود بالفعل، حتى تكون جديدة على الجمهور فاختلاف المحتوى الخاص بك عن منافسيك ليس كافياً يجب أن يكون العنوان أيضاً داعمًا لهذا التميز.

4. يسبب الشعور بالعجلة | Urgency

إن لم تدفع الجمهور للتعجيل في استهلاك محتواك، فمن المحتمل أن يحتفظ به لاستهلاكه لاحقاً وفي أغلب الأحيان سينسي هذا المحتوى ولن يعود إليه مرة أخرى. هذا الفعل ليس غريبًا عليك، تذكر كم مرة قمت بحفظ منشور على أي من مواقع التواصل الاجتماعي ولم تعد إليه مرة أخري؟ بالتأكيد فعلت هذا مرات لا تحصى.

من هنا تأتى أهمية هذه الصفة التي يجب أن تحاول إضافتها لعنوانك. عنوانك يجب أن يدفع القارئ قدر الإمكان لاستهلاك المحتوى "الآن وفوراً". هذا الأمر يستخدم بكثرة في كتابة الإعلانات فبالتأكيد ترى عبارات:

• لفترة محدودة 
• ينتهي العرض غدًا 
• سارع بالحجز قبل نفاذ الكَمّيَّة

وعبارات أخرى يستخدمها كتاب الإعلانات في كل مكان لتسريع عملية استهلاك المحتوى وأيضاً عملية البيع. الأمر أيضاً ينطبق على التسويق بالمحتوى والمحتوى التفاعلي فيمكنك إضافة عبارات تشجع على تسريع استهلاك المحتوى مثل:

•  السر الوحيد الذي تحتاجه لـ…. 
• أشياء يجب أن تعرفها قبل …..

بالطبع هذه فقط أمثلة، ودورك أنت أت تحاول تشجيع الجمهور على استهلاك المحتوى سريعُا بطريقتك الخاصة وأسلوبك الفريد.

بعيداً عن المحتوى التفاعلي، تجدر هنا الإشارة إلي نقطة حاسمة خاصة بالمحتوى التسويقي ذو الهدف البيعي، وهي:

هناك عاملًا حاسمًا يحدد ما إذا كان الجمهور سيستهلك محتواك الآن أم أنه سيؤجل استهلاكه، هذا العامل الحاسم هو المرحلة التي يمر بها المستهلك في رحلته الشرائية. كلما كان المحتوى مناسب للمرحلة التي يمر بها المستهلك في رحلته الشرائية في هذه اللحظة، كلما كان احتمالية استهلاكه للمحتوى "الآن" أكبر.

8 طرق خارقة لصنع عناوين مثيرة للاهتمام 

هناك طرق في صياغة العناوين أكثر فاعلية من غيرها فيما يتعلق بجذب انتباه الجمهور، هيا بنا نتعرف على أهم 8 طرق منهم.

1. أضف أرقام 

الأرقام ملفتة للانتباه أكثر من الكلمات المجردة وحدها، إضافة إلى ذلك، الأرقام تعطي للقارئ لمحة عما  سيراه أو سيقرأه في المحتوى، وبذلك تزيد من فرص جذب المحتوى له.

مثال على ذلك:

 

15 اختصار من أهم اختصارات التسويق الرقمي

2. احكِ قصة

"من موفع لبيع الكتب يدار من جراچ أحد المنازل، لأكبر متجر إلكتروني في العالم"، هذه العنوان يحكي القصة المختصرة لشركة Amazon العالمية. على الرغم من أن العنوان يحكي كيف انتهت القصة (تحول أمارون لأكبر متجر إلكتروني في العالم)، إلى أن المهتمين بالتجارة الإلكترونية سوف يثير هذا العنوان فضولهم لمعرفة كيف حدث هذا، وأحداث القصة وتفاصيلها. هذه هي قوة وسحر القصص. 

لذلك إذا كان المحتوى مناسبًا، فعنوان يقدم قصتك سوف يكون فاعلًا بشدة في جذب المهتمين.

3. اجعله مُختصرًا بقدر الإمكان

مع التناقص مستمر لمتوسط معدل الانتباه للمستهلك يوماً بعد يوم، تذكر دائمًا أن أمامك ثواٍن قليلة لخطف انتباه الجمهور بعنوانك وإقناعهم باستهلاك قطعة المحتوى الخاصة بك، وإلا سيذهب انتباههم لمكان آخر. لذلك فعنوان مختصر لمحتواك لم يعد خيارًا. يجب عليك صياغة العنوان بأقل عدد ممكن من الكلمات والأحرف، ليتعرف عليه الجمهور سريعاً، دون أن يؤثر ذلك على رسالتك بالطبع. 

الأمر لا يقتصر فقط على الجمهور بل يصل إلي محركات البحث التي تفضل العناوين القصيرة عن تلك الطويلة وسوف نتحدث عن ذلك لاحقاً في المقال في الجزء بالعناوين والـ SEO.

4. أعطِ مثالًا

هذه الطريقة من الطرق المميزة لإضفاء بعض الأثارة على عنوانك، فهمي تتضمن وعد للعميل أنه سيصبح مثل شخص معين محبوب له سواء اعتباري أو حقيقي بعد اتباع المحتوى الخاص بك. مثال على ذلك:

• كيف تصبح كاتب مُبدع على طريقة فيلم Tenet العبقري؟
• عادات تساعدك على العمل بإنتاجية مثل إيلون ماسك
• كيف تصبح مثل محمد صلاح في مجال الجرافيك ديزاين

وعلى قدر ما قد تبدو هذه الطريقة غريبة وبعض الأمثلة التى تستخدم قد تكون خيالية إلا أنها فعالة في جذب الانتباه وإثارة فضول الجمهور وتشجيعه على استهلاك المحتوى.

5. سلط الضوء على المشكلة 

في أغلب الأحيان ذكر مشكلة يعاني منها الشخص سوف يجذب انتباهه بطريقة تلقائية حتى بدون وعيه. لذلك فوضع مشكلة هامة تخص العميل في العنوان سيضمن لك إثارة اهتمامه واستهلاكه للمحتوى. لكن حاول اختيار المشكلة بدقة وتأكد أنها حقًا تهم الجمهور الخاص بك.

مثال على ذلك: دليلك المختصر إلى التغلّب على الـCreative Block.

في هذا العنوان ركزت الكاتبة على تسليط الضوء على مشكلة يعاني منها عدد كبير من جمهورها من كتاب المحتوى وهي الـCreative Block.

6. اخلق الفضول 

البشر بطبعهم فضوليين للغاية عندما يتعلق الأمر بأشياء تخصهم، وفي كثير من الأحيان أشياء لا تخصهم أيضًا. هذا ما يتحدث عنه كتاب بعنوان "Why: The Science of Curiosity - لماذا - علم الفضول" للكاتب ماريو ليفيو. في هذا الكتاب يتحدث الكاتب باستفاضة عن فضول البشر وأنواعه المختلفة ويؤكد على حقيقة أن جميع البشر فضوليين بدرجات متفاوتة. كصانع محتوى فإن استغلال هذه الصفة البشرية العميقة يضمن لك الحصول على اهتمام الجمهور وجذب انتباههم بشكل أكثر فاعلية. تختلف الطرق التى يمكن استخدامها لإثارة فضول الجمهور فمثلا:

يمكنك أن تذكر في العنوان أن هناك أسرار وخبايا، مثل هذا العنوان  أسرار عن الـCreative Brief لمحتوى أفضل

• يمكنك أن تسأل سؤال هام لشريحة كبيرة في جمهورك، مثل هذا العنوان كيف تربح 10$ يوميًا من صناعة المحتوى التسويقي؟
• يمكنك أن تذكر حكاية ناقصة في العنوان، مثل هذا العنوان: 7 أنواع للـ storytelling تم استخدامهم في السينما

7. ادحض الخرافات

في عالم ملئ بالمعلومات في كل مكان، نسبة لا بأس بها من هذه المعلومات هي محض خرافات وأساطير. بالتأكيد هذه ليست مفاجأة لك وفي أغلب الأحيان لجمهورك أيضُا. هنا يأتي سحر العناوين التي تلعب على هذا الشك الراسخ في عقول الجمهور حول ما يعرفونه من معلومات. وهو سحر دحض الخرافات. عناوين مثل: 

• 5 أساطير تمنعك من بلوغ وزنك المثالي
• - تعرف عليها أشهر الخرافات الشائعة بين صناع المحتوى 

هذه العناوين لها سحرها الخارق في اثارة الاهتمام، فالجمهور سيندفع نحو معرفة ما إذا كان على دراية بهذه الأساطير أم أن هناك معتقدات خاطئة يحملها في باطنه وهو لا يعرف.

8. اعرض طريقة سهلة 

من منا لا يميل إلى الطرق السهلة، بكل تأكيد لا أحد. أنت تريد أن تسلك دومًا الطريق الأكثر اختصارًا لإنجاز الأمور، فإذا كان هناك شئ يمنحك هذا الطريق المختصر بالتأكيد ستعيره انتباهك. هنا يأتي دور هذه العناوين:

• أسهل 3 طرق لتنظيم وقتك - أضف ساعات إضافية ليومك.
• كيف تصل إلي 10 آلاف متابعًا على انستجرام بسهوله.

تثير هذه العناوين الجانب أللأواعي  في الإنسان، والذي يميل إلى الراحة بطبعة،  وهذا يجعل العنوان شديد الجاذبية.

كلمات تضاعف جاذبية العناوين | 3 أنواع من الكلمات تسحر الجمهور

للكلمات قُوىً سحرية نعرفها جميعا، كلمة واحدة في سياق ما قد تغير كل شئ. ولعلك أنت صانع محتوى تعلم هذا التأثير الهائل أكثر من غيرك. فيما يتعلق بالعنوان فهذه القُوىً الخاصة بالكلمات تصبح خارقة. هناك كلمات لها تأثير السحر على انتباه ووعي القارئ، بمجرد إضافتها إلى العنوان تعطي هذا العنوان أفضلية هائلة عن غيره من العناوين، وتضاعف احتمالات استهلاك الجمهور لهذا المحتوى.

هناك قائمة طويلة من الكلمات التي يمكنها تحويل عناوين عادية إلى عناوين مثيرة للاهتمام .في هذه الفقرة سنستعرض ال3 أنواع الرئيسية للكلمات مثيرة الاهتمام وأهم الكلمات المتضمنة في كل نوع لتحتفظ بهم وتستخدمهم  في عناوينك (كلما أمكن ذلك):

النوع الأول: الكلمات قوية

المقصود بالكلمات القوية هي الكلمات التي تعطي أسبابًا منطقية قوية للجمهور بأنهم يحتاجون هذا المحتوى. هذه قائمة بالكلمات القوية التي يمكنك تضمينها في عنوانك:

1. نصائح

الطرق الفعالة لفعل شئ ما أحد أكثر الأشياء إثارة للاهتمام. هذا بالضبط ما تضيفه كلمة "نصائح" لعنوانك.

2. أسرار

من منا لا يجب الأسرار، كلمة سر أو أسرار لها مفعول السحر في جذب انتباه الجمهور وإعطائه دفعة من الحماس لمعرفة هذه الأشياء التي يجهلها الكثيرين على الرغْم من أهميتها.

وأيضاً هذه الكلمات:

• دروس 

• حيل 

• أفكار

• أساسيات

• طرق

• حقائق

• استراتيجيات 

النوع الثاني: الكلمات العاطفية / الحماسية

البشر كائنات عاطفية لأبعد الحدود، لذلك فاللعب على العاطفة في العناوين يعطيها بريقًا خاطفاً لأعين الجماهير. الكلمات التالية هي أبرز الكلمات العاطفية ذات السحر غير المماثل:

1. أنت 

لمن تصنع المحتوى؟ لجمهورك، أليس كذلك. إذًا لا شئ سيجذب انتباههم أكثر من جعل المحتوى موجه لهم بشكل شخصي. الأداة التي ستساعدك في ذلك هي كلمة "أنت" أو "شئ يخصك". خاطب كل شخص بصفة شخصية فذلك سوف يشعره بالأهمية وفي المقابل سيعيرك انتباهه. عناوين مثل:

• أنت تحتاج إلي هذه الطرق الـ3 لتحقيق أرباح أكبر من متجرك.
•  كيف تصنع (هناك أنت ضمنية هنا) عناوين مثيرة للاهتمام محتواك 

هذه العناوين تخاطب شخصًا بعينه وتضفي طابع شخصي على المحتوى لذلك واحتمالات جذيها للانتباه أكثر من غيرها.

2. مدهش - مذهل 

المبالغة أصبحت منتشرة بشدة في حياتنا اليومية أكثر من أي وقت مضى. لذلك فقليل من المبالغة في عنوانك (وأكرر قليل) قادرة على جذب الانتباه أكثر من العناوين العادية. كلمة مثل مدهش - مذهل - خارق في عنوانك (إذا كان المحتوى حقًا يحتوي على ما هو مذهل) ستجعل من عنوانك أكثر جاذبية.

3. هذا / هذه

"هذا المقال سيجعلك تتقن كتابة المحتوى"  هذا العنوان أحد الأمثل على استخدام هذه الكلمة القوية. كلمة هذا/هذه تتضمن مَعَانٍ مميزة فهي:

• تجعل العنوان مختلف وملموس
• يوحي بالانفراد.يوحى بالحصرية. 

وأيضًا هذه الكلمات:

1. تغلب على - اقهر 
2. شجاعة / جرأة 
3. لن تصدق 
4. خارق 
5. معجزة
6. رائع / ساحر
7. مفاجأة / مفاجآت 
8.  مثير

النوع الثالث: الصفات المُشوقة 

إضافة صفات تحمل طابعًا تشويقيًا في عنوانك سيرفع من مستوى الحماس كثيرًا لرؤية هذا المحتوى المشوق، هؤلاء مجموعة من أهم الصفات المشوقة لاستخدامهم في العناوين:

1. جديد

نحن نعيش في أسرع العصور عبر تاريخنا البشري لذلك فكل جديد، في أغلب الأحيان، له الأولوية. هذا الشئ ينطبق على العناوين فكلمة جديد تتضمن مَعَانٍ محببة للجميع مثل: 

• يتضمن مفاجآت جيدة.
• يحمل مميزات أفضل من القديم
• أكثر قوة من القديم.

لذلك فهذه الكلمة ضمنيُا مثيرة كثيرًا للاهتمام وتشجع كثيرًا على معرفة ما ورائها.

2. الأكثر

هناك درجات لكل شئ. جيد، أفضل، الأفضل. أي درجة من هذه الدرجات تفضل؟ بالتأكيد ستفضل الأفضل. هنا تأتى قوة كلمة "الأكثر" في العناوين ف"الطريقة الأكثر فاعلية لزيادة سرعة حاسوبك" سوف يثير اهتمامك أكثر من "طريقة فعالة لزيادة سرعة حاسوبك". من هذا المنطلق حاول أن يكون محتواك قد الإمكان حول الأكثر فاعلية" وأظهر ذلك في عنوانك.

وأيضًا هذه الكلمات:

• مجاني
• سهلة/ ممتعة 
• فعالة 
• غير معروفة / غريبة 
• دون مجهود / بسهولة
• أساسي 
• لا غني عنه

لاحظ أن مجموعات الكلمات الجذابة التي ذكرناها للتو تم تحديدها نتيجة لتجارب لكثير من الأشخاص في مجال التسويق الرقمي وصناعة المحتوى.

لاحظ أيضًا أنه يمكنك استخدام واحدة من هذه الكلمات أو أكثر في العنوان ذاته، لكن الأكثر أهمية من استخدامهم هو وضعهم في السياق الصحيح الذي يجعل رسالتك أقوى وليس استخدامهم لغرض الاستخدام فقط. لأن استخدامهم بشكل سئ قد يودي إلي نتائج عكسة.

العناوين والـ SEO | طريقتين لتصدر نتائج محركات البحث  

بلا أدنى شك، اتباعك لكل المعلومات والنصائح التي تحدثنا عنها طيلة المقال تساهم بشكل كبير ليس فقط في جذب الجمهور بل وأيضًا تساهم في تصدرك لنتائج محركات البحث. لكن يتبقي نقطتين يجدر بك التركيز عليهم من أجل ضمان مكان في أعلى الصفحة الأولى لنتائج البحث وهما:

إدراج الكلمة المفتاحية في العنوان

واحدة من الطرق الأكثر فاعلية لجذب انتباه الجمهور، هو التحدث معهم بنفس طريقتهم واستخدام الكلمات التي يبحثون بها عن حل مشكلاتهم. هذه الكلمات التي يستخدمها الجمهور للبحث عن حلول لمشاكلهم على الإنترنت تسمى ب" الكلمات المفتاحية". اختصاراً الكلمات المفتاحية هي الكلمات التي يستخدمها الجمهور عادة في البحث عن موضوع معين. وهناك فائدتين هائلتين لاستخدامك الكلمات المفتاحية في عنوان محتواك:

• الأولى: تتعلق للجمهور، فالكلمات المفتاحية تجعل محتواك أكثر جاذبية لهم لأنك تتحدث بكلماتهم.
• الثانية: تتعلق بمحركات البحث، فواحد من أهم الطرق، إن لم يكن الأهم، بالنسبة لمحرك البحث للتعرف على الموضوع الذي تتحدث عنه هو فحص العنوان لمعرفة ما الموضوع الذي يتناوله محتواك، وبذلك فإدراج كلمتك المفتاحية الرئيسية في العنوان طريقة شديدة الفاعلية لتحتل مركزُا عاليا في نتائج البحث الخاص بالموضوع الذي تتحدث عنه.

لا تتخطى الـ 60 حرف 

معظم المتصفحات في الهواتف الذكية والحواسيب قادرة على عرض حتي 60 حرفُا فقط للعنوان في نتائج البحث. بزيادة عدد أحرف عنوانك عن هذا الحد سيظهر عنوانك في نتائج البحث غير كامل وهذا يعطيه مظهرُا غير احترافي، بالإضافة إلا أن الرسالة الموجهة في العنوان، في الأغلب، لن تكون كامله.  لذلك يوصي الخبراء بإبقاء عنوانك في الحدود بين 50-60 حرفًا. لذلك اجعل هذا هو الحد الأقصى لعنوانك الرئيسي.

إذا كنت ترغب في توصيل رسالة أكبر في العنوان، اجعلها في عنوان فرعي داخل المحتوى ذاته.

4 أشياء تقتل جاذبية عنوانك

كما أن هناك أشياء تجعل العنوان أكثر جاذبية، على الجانب الآخر هناك بعض الأشياء التي (ظاهريُا) قد تبدو جذابة ولكنها تتسبب في تقليل جاذبية عنوانك وجعل محتواك غير محبب للجمهور.

هذه الأشياء هي:

1. استخدام طُعم زائف (Clickbait)

"إن خدعتني مرة عار عليك، وإن خدعتني مرتين فعار عليّ!" لقائلها.

هناك نوع مخادع من العناوين يسمي بال ClickBait، الهدف الوحيد لهذا النوع هو الحصول على أكبر عدد من المستهلكين لمحتواك، بأي ثمن، مرة أخرى، بأي ثمن.

هذا النوع من العناوين ببساطة يلعب على المشاعر بشكل كاذب، أي أنه يعطي وعودًا وفوائد في العنوان ولكنها غير موجودة بالفعل داخل المحتوى. كم مرة شاهدت مثل هذه العناوين؟ بالتأكيد شاهدتها كثيرُا. هل تحب صناع هذا النوع من المحتوى؟ أشك كثيرًا في ذلك.

نعم هذا النوع من العناوين في غاية الفاعلية فيما يتعلق بجذب الانتباه، لكن  فقط على المدى القصير، القصير جدًا. أما على المدى الطويل يتحول إلى لعنة على المحتوى الخاص بصاحبه. 

إذا خدعت الجمهور مرة واحدة بعنوان زائف، لن ينتبه إلا محتواك مره أخري مهما قدم له من وعود، حتى وإن كانت عناوينك في المرات الأخرى صادقًة فعلًا.

 تذكر دائمًا أنه لا أحد يحب أن يشعر بأنه قد تم خداعة. لذلك إذا كنت تهدف للإبقاء على قاعدة جماهيرك على المدى الطويل، فابتعد تمامًا عن مثل هذه العناوين.

2. الغموض القاتل 

بالعودة لنقطة الانتباه المتناقص للجمهور، فإن عنوانًا مبهمًا ربما يكون أسوأ شئ يمكن تقديمه لهم. بالتأكيد العناوين الغير مباشرة لها سحرها الخاص والفريد، لكن هذا السحر يصبح لعنة بدخوله حيز الغموض الشديد. ببساطة، لن يهتم الجمهور بعنوان لا يفهم منه شئ. الغموض يدفع الجمهور للتخمين ويستهلك طاقتهم العقيلة، وفي كثير من الأحيان لا يريد الجمهور إهدار طاقتهم لتخمين محتواك.

 لذلك لا تكن شديد الغموض في عنوانك، وتذكر دائمًا، إن لم يشعر الجمهور بأن هناك فائدة تنتظرهم في المحتوى فلن يعيروه أي انتباه.

العناوين الغامضة قد تكون شيئُا مثل: حيل عقلية مذهلة

هذا العنوان غامض فهو لا يذكر فائدة هذه الحيل العقلية أو لمن هي أو أين هي. مثل هذه العناوين تعطي مجالًا كبيرًا للتخمين وينتهي الأمر بتجاهل المحتوى بسبب عدم وضوحه.

3. الاختصار المفرط

هذه النقطة تتشابه مع نقطة "الغموض القاتل" لكن بطريقة مختلفة قليلًا. بعض صناع المحتوى يستخدمون نصيحة "الاختصار بقدر الإمكان" بشكل خاطئ، فمثلما أن العناوين الطويلة للغاية غير جذابة، العناوين المفرط في اختصارها هي الأخرى غير جذابة على الإطلاق. 

مثل هذا العنوان:

• شاهد طريقة جديدة للتسويق 
• مفاجآت في العام الجديد 

هذه العناوين، في أغلب الأحيان، من الصعب أن تثير اهتمام الجمهور لأنها تحمل الطابع شديد الغموض الذي نصحنا بالابتعاد عنه في العنوان.

4. الاستعارات والتوريات 

حاول قدر الإمكان الابتعاد عن الاستعارات والكلمات المريبة خاصة إذا لم يكن محتواك موجه لجمهور شديد التخصص وعلى معرفة كبيرة بمجال المحتوى، ابتعد تمامًا عن استخدام التوريات في العنوان وأيضًا داخل المحتوى قدر المستطاع. على عكس ما قد يظن البعض أن ذلك يظهرك كخبير، في أغلب الأحيان، هذه الكلمات تربك الجمهور وتحيرهم وينتهي الأمر بتجاهلهم هذا العنوان.

الاستعارات والتوريات قد تكون فعالة فقط مع جمهور على دراية كبيرة بالموضوع الذي تتحدث عنه، في أغلب الأحيان.

الخلاصة 

"الكتاب يُعرف من عنوانه" سواء اتفقت مع هذه العبارة أم اختلفت، تظل العناوين مثيرة للاهتمام أحد أهم عناصر الجذب لأي محتوى رقمي، أو غير رقمي. لذلك فتخصيصك بعض الوقت، بعد صناعتك للمحتوى، لكتابة عنوان مثير للاهتمام يجب أن يكون أحد أولوياتك، حتى لا يضيع كثير من وقتك ومجهودك سدى. اصنع محتوًى ذي قيمة وتَوِجه بعنوان جذاب وستشاهد نجاحًا مبهرًا لمحتواك.